![\"publicitat](\"https:\/\/www.ipsi.cat\/elfil\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_9190.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nLa publicitat a internet i a les xarxes socials ha fet que les ag\u00e8ncies de m\u00e0rqueting s’hagin hagut de renovar completament. Ja no serveix utilitzar nom\u00e9s la publicitat convencional, que alguns diuen que \u00e9s cada vegada menys efectiva, sin\u00f3 que s’ha de fer un lloc a les noves formes en les quals es presenta la publicitat actual. Tampoc es tracta d’abandonar la publicitat tal com la coneix\u00edem fins ara, per\u00f2 s\u00ed de diversificar els diferents canals i aprofitar els diferents recursos dels quals es disposen actualment per a crear noves maneres de captar l’atenci\u00f3 del p\u00fablic i comercialitzar els productes.<\/p>\n\n\n\n
Des del primer moment en qu\u00e8 em vaig trobar davant la situaci\u00f3 d’haver d’escollir un tema per al meu treball de recerca vaig tenir molt clar que volia que estigu\u00e9s d’alguna manera relacionat amb algun concepte nou i innovador. Despr\u00e9s de pensar-hi molt vaig decidir decantar-me per fer el treball sobre la publicitat en l’actualitat i el seu futur. Sempre m’ha resultat molt interessant com la publicitat aconsegueix influenciar les persones per tal que mostrem inter\u00e8s o curiositat vers un producte o empresa. \u00c9s justament per aquesta ra\u00f3 que vaig decidir fer un treball en el qual pogu\u00e9s aprofundir sobretot en les raons per les quals les empreses decideixen invertir en publicitat i en l’evoluci\u00f3 i el futur d’aquestes inversions. <\/p>\n\n\n\n
Vaig decidir que la hip\u00f2tesi principal del meu treball de recerca fos: \u201cel futur de la publicitat es troba sobretot a les xarxes socials, \u00e9s a dir, les empreses centraran la majoria de les seves inversions publicit\u00e0ries principalment en aquestes plataformes i passaran a ser el principal canal publicitari\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n L’objectiu principal d’aquest treball era analitzar l’evoluci\u00f3 que la publicitat ha tingut en els darrers anys, tenint en compte les inversions publicit\u00e0ries i la seva efectivitat i, d’aquesta manera, poder fer estimacions sobre el funcionament d’aquest sector en un futur pr\u00f2xim. Per fer aix\u00f2 vaig haver d\u2019observar l’evoluci\u00f3 de la publicitat des dels seus inicis, amb un marc te\u00f2ric de la hist\u00f2ria de la publicitat, i observar els canvis que s’han produ\u00eft els darrers anys. <\/p>\n\n\n\n Un cop realitzat tot el treball vaig poder treure una s\u00e8rie de conclusions a partir dels resultats obtinguts. <\/p>\n\n\n\n En primer lloc, gr\u00e0cies a les an\u00e0lisis dels registres de les inversions publicit\u00e0ries anuals, vaig poder observar com la publicitat a les xarxes socials obt\u00e9 una inversi\u00f3 que est\u00e0 en clar creixement. Un 67% dels enquestats asseguren haver incrementat les seves inversions en la publicitat en aquestes plataformes en tan sols un any, amb xifres que han arribat als 17.900 milions de d\u00f2lars invertits en publicitat a les xarxes socials.<\/p>\n\n\n\n <\/p>Respecte a les xarxes socials, vaig poder observar que un aspecte important del seu \u00e8xit dep\u00e8n dels seus usuaris i de l’\u00fas que aquests fan de les plataformes. Els anunciants aprofiten la quantitat d’informaci\u00f3 i de potencials clients que recullen amb les xarxes socials per crear segmentacions molt m\u00e9s espec\u00edfiques del mercat i, d’aquesta manera obtenir una efectivitat m\u00e9s elevada en mostrar anuncis relacionats amb els interessos del p\u00fablic.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n Respecte a les xarxes socials, vaig poder observar que un aspecte important del seu \u00e8xit dep\u00e8n dels seus usuaris i de l’\u00fas que aquests fan de les plataformes. Els anunciants aprofiten la quantitat d’informaci\u00f3 i de potencials clients que recullen amb les xarxes socials per crear segmentacions molt m\u00e9s espec\u00edfiques del mercat i, d’aquesta manera obtenir una efectivitat m\u00e9s elevada en mostrar anuncis relacionats amb els interessos del p\u00fablic.<\/p>\n\n\n\n Tanmateix, no es pot afirmar que la publicitat a les xarxes socials sigui la m\u00e9s efectiva. Amb aquest treball vaig analitzar el comportament dels consumidors en diferents p\u00e0gines web i xarxes social i vaig comprovar com s\u00f3n molt pocs els usuaris que realitzen una compra basada en els anuncis que veuen a les xarxes socials. \u00danicament un 1% dels enquestats de 13 o m\u00e9s anys assegura haver realitzat una compra despr\u00e9s de veure un anunci d’un producte a Facebook o Snapchat. Amb Instagram els resultats s\u00f3n similars: tan sols un 4% dels enquestats reconeixen haver comprat algun producte despr\u00e9s d’haver vist un anunci a Instagram. <\/p>\n\n\n\n Tanmateix, tot i que les xarxes socials potser no s\u00f3n el canal publicitari amb m\u00e9s efici\u00e8ncia, s\u00ed que s\u00f3n el canal que ofereix m\u00e9s beneficis per als anunciants, factor que fa que molts decideixin apostar per la publicitat en aquestes plataformes. La senzillesa de col\u00b7locar la publicitat a les xarxes socials \u00e9s molt m\u00e9s gran que en els altres mitjans, ja que es realitza en uns senzills passos a trav\u00e9s d’internet. L’avantatge m\u00e9s gran que ofereixen, per\u00f2, s\u00f3n les eines de control que s’ofereixen als anunciants. Amb les quals \u00e9s possible seguir en temps real tots els resultats de les campanyes publicit\u00e0ries, ja que recullen dades de la quantitat d’usuaris que han vist els anuncis i dels que hi interactuen. D’aquesta manera, els anunciants poden prendre mesures immediates basades en aquests resultats per potenciar les campanyes que estiguin resultant m\u00e9s atractives o per a modificar o suprimir aquelles que els generin menys beneficis. Aquests avantatges no els ofereixen els altres canals publicitaris.<\/p>\n\n\n\n Despr\u00e9s d’analitzar l’evoluci\u00f3 que ha fet el mercat de la publicitat els darrers anys, sobretot amb la incorporaci\u00f3 d’internet i de les xarxes socials, i de fer unes estimacions del futur dins d’aquest sector, vaig comprovar que la meva hip\u00f2tesi era relativament certa. S\u00ed que \u00e9s veritat que la gran majoria de les empreses estan apostant per aquest nou canal publicitari i que les inversions estimades pels anys vinents s\u00f3n encara m\u00e9s elevades. Tanmateix, la televisi\u00f3 continua sent el canal publicitari amb m\u00e9s import\u00e0ncia en l’actualitat i probablement continu\u00ef sent-ho durant els anys vinents, tenint en compte les xifres de les inversions estimades. <\/p>\n\n\n\n Amb aquest treball vaig estudiar el mercat de la publicitat a les xarxes socials i els resultats obtinguts han demostrat la import\u00e0ncia d’aquestes plataformes a escala mundial, amb unes xifres que no ofereixen dubtes sobre el seu potencial. Aquest recurs continuar\u00e0 creixent en els pr\u00f2xims anys i aquelles xarxes socials que aconsegueixin adaptar-se a les noves tend\u00e8ncies per seguir augmentant el seu nombre d’usuaris i d’inversions es convertiran en vertaders gegants tecnol\u00f2gics, m\u00e9s dels que ja en s\u00f3n algunes.
<\/p>\n\n\n\n
![\"publicitat](\"https:\/\/www.ipsi.cat\/elfil\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/IMG_9193.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n