{"id":1819,"date":"2017-03-15T17:31:50","date_gmt":"2017-03-15T16:31:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.ipsi.cat\/elfil\/?p=1819"},"modified":"2017-03-15T17:31:50","modified_gmt":"2017-03-15T16:31:50","slug":"la-musica-a-la-publicitat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ipsi.cat\/elfil\/la-musica-a-la-publicitat\/","title":{"rendered":"La m\u00fasica a la publicitat"},"content":{"rendered":"

El meu treball de recerca tracta sobre els efectes que t\u00e9 la m\u00fasica a la publicitat televisiva, concretament girava al voltant de la pregunta<\/span> “Serveix la m\u00fasica a la publicitat per segmentar l’audi\u00e8ncia?”. Primerament em vaig interessar per aquest tema per al meu treball de recerca, en veure la quantitat d’informaci\u00f3 que podem arribar a assimilar sense ni tan sols ser conscients que l’estem rebent. Per donar-li una perspectiva m\u00e9s personal vaig enfocar el tema de la publicitat des d’un punt de vista amb el qual estic m\u00e9s familiaritzada: la m\u00fasica.<\/span><\/p>\n

El treball consta de dues parts, la te\u00f2rica i la pr\u00e0ctica. A la part te\u00f2rica explico els conceptes necessaris per dur a terme la part pr\u00e0ctica, com per exemple els diferents tipus de m\u00fasica a la publicitat o les seves funcions. A la part pr\u00e0ctica, primer vaig analitzar alguns anuncis televisius per exemplificar la teoria i despr\u00e9s vaig utilitzar els coneixements obtinguts per desenvolupar el meu propi espot publicitari.<\/span><\/p>\n

\u2026 la m\u00fasica activa parts del cervell que es poden relacionar amb la nostra actitud i manera de ser, i per tant a partir de la m\u00fasica podem crear una determinada actitud envers el producte anunciat.<\/p><\/blockquote>\n

La creaci\u00f3 de l’anunci va ser sens dubte la part m\u00e9s feixuga del treball, sobretot perqu\u00e8 no m’esperava la quantitat de feina que podia donar un v\u00eddeo de 45 segons. Primer vaig fer una petita recerca sobre el producte que seria el protagonista de l’anunci: la Coca Cola. Vaig basar el meu espot en les seves campanyes anteriors i els ideals que havia establert la marca. Despr\u00e9s va venir la part que necessitava m\u00e9s organitzaci\u00f3, el disseny. Calia buscar un lloc on gravar, persones disposades a col\u00b7laborar i apar\u00e8ixer i a l’anunci, preparar tot l’attrezzo, crear un argument i fer el gui\u00f3 t\u00e8cnic amb les diferents escenes i, la part m\u00e9s important en relaci\u00f3 al treball, escollir la m\u00fasica.<\/span><\/p>\n

L’anunci explica la hist\u00f2ria d’una noia que en beure un glop de Coca Cola t\u00e9 un <\/span>flashback<\/span><\/i> i recorda la festa d’aniversari sorpresa que li van organitzar els seus amics, ja que va ser un moment de sorpresa i felicitat que \u00e9s la imatge que busca la marca. La localitzaci\u00f3, el terrat de l’edifici on visc, el vaig escollir per la facilitat a l’hora de transportar el material i perqu\u00e8 d’aquesta manera no interferia amb altra gent. Els personatges depenen del <\/span>target<\/span><\/i> de l\u2019anunci, \u00e9s a dir, a qui est\u00e0 dirigit. En el cas de Coca Cola t\u00e9 un <\/span>target<\/span><\/i> molt ampli per aix\u00f2 tots els personatges s\u00f3n m\u00e9s grans de 25 anys, d’aquesta manera est\u00e0 dirigit a tot el p\u00fablic juvenil, des dels adolescents fins al voltant dels 30 anys. En el gui\u00f3 apareixen 20 escenes, que s\u00f3n les que vaig gravar i de les quals finalment nom\u00e9s en vaig utilitzar 7.<\/span><\/p>\n

Triar la m\u00fasica va ser complicat, ja que no hi ha uns passos a seguir, i no pots saber amb seguretat si ho est\u00e0s fent b\u00e9. Vaig escollir Kids de Onerepublic perqu\u00e8 s’adequava al tipus de can\u00e7\u00f3 que buscava ( pop rock, alegre, que la lletra tingu\u00e9s significat).<\/span><\/p>\n

Per, realment, veure quin efecte t\u00e9 la m\u00fasica a l’anunci vaig decidir provar de posar a l’anunci que havia creat, altres can\u00e7ons que no acompanyessin la imatge.<\/span><\/p>\n

En el primer exemple trobem Ruin de Shawn Mendes, es tracta d’una balada que no ens incita gaire a moure’ns i celebrar, a m\u00e9s el ritme \u00e9s ternari, que com comento durant el treball \u00e9s millor evitar-lo. El fragment musical \u00e9s molt pla i no evoluciona amb la imatge, en canvi a l’anunci original primer la m\u00fasica creix fins a arribar al cl\u00edmax i despr\u00e9s torna a disminuir.<\/span><\/p>\n

El segon exemple \u00e9s Bangarang de Skrillex, es tracta d’un g\u00e8nere musical dins la m\u00fasica electr\u00f2nica anomenat dupsteb, normalment relacionat amb discoteques i clubs nocturns. Per tant resulta un so massa violent per a l’anunci, que en comparaci\u00f3 amb la can\u00e7\u00f3 \u00e9s molt dol\u00e7 i innocent.<\/span><\/p>\n